“王一博的生气啵啵”霸屏分众，销量暂超元气森林

　　而饮料行业的老牌霸主娃哈哈更是势头迅猛。2月，娃哈哈推出新品小轻熏苏打气泡水，5月中旬，旗下饮料品牌KellyOne宣布王一博出任旗下气泡水“生气啵啵”全系列代言人。随后，新品广告便登上了全国分众电梯媒体，与同样在投广告的农夫山泉和元气开始了正面硬刚。夏季气泡水营销大战正式打响。

　　娃哈哈旗下这款生气啵啵气泡水早在去年便已上市，与元气森林一样，生气啵啵也主打0糖0脂0卡概念，同时增加2.5倍气泡和水溶性膳食纤维聚葡萄糖，有助于维持正常肠道功能。在风格和设计上，生气啵啵走的是国风与现代感碰撞的新国潮路线，将不同的国潮故事印在不同口味的包装上，清新活泼，又国风满满。

　　目前，生气啵啵完成了各类便利店、商超、潮流零售店及天猫、京东等线上线下的渠道布局。在做好了打磨产品、拓宽渠道等“基础建设”后，生气啵啵开始了品牌的全面进攻。

　　线上方面，生气啵啵利用代言人王一博的超强人气刷屏双微一抖等新兴社交媒体。可爱的品牌名字、清新的包装和“小胖瓶”外形均深受粉丝和年轻消费者喜爱，品牌名字与代言人之间的强关联也激发了粉丝的购买欲望和好感度，官宣后品牌名气一路飙升，可谓旗开得胜。

　　线下方面，生气啵啵强势刷屏全国的分众电梯媒体，借风头正劲的代言人和“多纤、2.5倍气泡”的产品差异化，与新生代消费者展开了高频沟通。

　　深入3亿主流人群必经的公寓楼、写字楼场景，每天4-6次的饱和攻击，让分众成为了新时代引爆品牌的“必备武器”，也让其受到了越来越多新老玩家的青睐。据了解，去年人气火爆的元气森林，也是在霸屏分众几个月后，销售额迎来了颠覆式增长，配合热门综艺、电视剧等的植入，让元气森林成为了气泡水领域当之无愧的明星。

　　而此次生气啵啵的高调官宣和大规模刷屏，也有了立竿见影的效果。得益于代言人的超强带货能力和分众的品牌引爆能力，加上618促销的关键节点，生气啵啵一跃超越元气森林，成为了天猫618饮用水热卖榜的冠军（截至6月3日11:00数据）。

　　从官宣到刷屏线上线下，娃哈哈与生气啵啵的气泡水进攻战刚刚开始。随着夏季的来临和更多玩家的入局，气泡水赛道的战况只会更加激烈。谁能成为最终的王者，仍需市场考验。