收视飘红,点赞连连!《乡村合伙人》为什么这么“火

　　互联网总曝光量7000多万次,微博话题阅读量2000多万次,一季度市场份额省级卫视同类节目排名第一位……没有“流量明星”,没有话题炒作,这档聚焦“乡村振兴”的电视节目《乡村合伙人》,为什么这么“火”?

　　聚焦乡村振兴,挖掘湖湘魅力

　　随着时代发展,乡村价值要重新审视。现如今,乡村不再是单一从事农业的地方,还有重要的生态涵养功能、令人想玩的休闲观光功能,独具魅力的文化体验功能。

　　作为中国首档乡村振兴文旅纪实节目,《乡村合伙人》旨在深入湖南乡村,发掘当地特色文旅产品,把脉乡村发展,重塑乡村价值。

　　为什么要把“合伙人”这个概念,引入这档聚焦乡村振兴的节目?

　　《乡村合伙人》节目总策划高扬先介绍,《乡村合伙人》这一档节目把挖掘原生态村居风貌和引入现代元素结合起来,要引导规划、建筑、园林、景观、艺术设计、文化策划等方面的设计大师、优秀团队下乡。

　　高扬先说,希望借助湖南卫视的品牌效应,广泛地吸引社会各界有识之士参与到湖南乡村振兴的伟大实践,通过文化和旅游融合发展,助推乡村振兴战略实施,探索乡村振兴的湖南模式。

　　省文旅厅相关部门与节目制作团队扎扎实实,把工作做在了前面。

　　(省文旅厅与节目制作团队开会学习)

　　栏目尚在策划阶段时,省文旅厅与节目制作团队就开展了十多次学习会、碰头会,认真学习了中央和省委省政府关于乡村振兴的政策、文件,每一期节目中特色乡村的选点,都要求能体现乡村振兴的热点与痛点。

　　他们多次深入全省特色乡村实地考察,脚步遍及全省200多个乡镇,对我省乡村旅游情况、特色地域文化、特色农业产品、文旅开发潜力等有了全面了解。

　　通过前期充分的准备工作,一批颇具特色的乡村被发掘出来,成为了节目中的主角。

　　崇木凼村坐拥呜哇山歌和花瑶挑花两大非物质文化遗产;红石林村与芙蓉镇遥遥相望,不仅有独具湘西风情的民俗景观,还有掌握着竹篮编织、土家族织锦、剪纸、制茶等传统手工艺术的手艺人,潜力巨大;沩山村拥有千年古窑文化,却不为人所知……

　　《乡村合伙人》节目扎根湖南乡村,深度挖掘出了各地乡村优质文旅资源,让世界看到湖南乡村的魅力,为湖南的乡村振兴树立了一个又一个的典型样板,在湖南打造出了一幅幅各具特色的现代版“富春山居图”。

　　“综艺+文旅”模式,助力湖南乡村振兴

　　较之当下的各类电视节目,《乡村合伙人》在收视、热度、话题上并不占优势,却在开播后获得了良好的社会反响。

　　从第一季度整体成绩来看,同时段竞争中《乡村合伙人》在省级卫视同类节目市场份额排名中占据第一位。以此同时,节目还得到了年轻观众的认可——以第一季度整体成绩为参考数据,《乡村合伙人》在23岁以下年轻受众中,排名同类节目全国所有上星频道第二。

　　为何这档节目能获得如此多观众,尤其是年轻观众喜爱?究其原因,离不开《乡村合伙人》的“跨界”定位。

　　通过跨界找到发展湖南乡村振兴新模式。是《乡村合伙人》在探讨湖南乡村振兴各种可能性时正在做的事。

　　文化和旅游融合,文化成为了旅游中实实在在的游客吸引物。在《乡村合伙人》中,乡村里藏着令人向往的文化传承。剪纸、土家织锦西兰卡普、土家传统银器……在红石林村,这些承载着土家文化的工艺品,经过专家的点拨,马上变身颇受游客欢迎的文旅纪念品;坪坦村是侗族文化的“活化石”,节目中展示的通道的10大特色侗寨,向世界推出“百里侗文化长廊”旅游品牌。

　　农业与旅游跨界融合,为旅游增加了新动能。在十八洞村,是种植茶叶还是水稻,是为下一步发展旅游做准备;在上杉市村,在合伙人的帮助下,姹紫嫣红的牡丹花开正好,花卉观赏了带动旅游发展。

　　虽然是一档聚焦乡村的纪实节目,但是节目内容却实现了“综艺+文旅”的跨界融合,在真实中兼顾了综艺节目中能打动观众的生动情节。

　　崇木凼村留守儿童称未来梦想是“打工养孩子”的片段,既让节目主持人刘梦娜落泪,也引起了观众的“情感共振”;十八洞村为了乡村振兴成立了理事会,运行起来却遭遇困难,最后如何解决;锡福村民宿产业飞速发展,却无法吸引年轻游客群体,专家会给出什么方案……

　　这些真实而又具有冲突感的情节和画面,勾起了观众的浓厚兴趣,也让这样一档纪实节目,拥有了更多的忠实“粉丝”,让这样一档乡村主题的“小众”电视节目,广受“大众”喜爱,为湖南的“乡村振兴”打造了一个全新的内容IP。

　　(在永州市祁阳县茅竹镇三家村,“合伙人”与当地干部群众围炉共话乡村振兴)

　　要把乡村的好产品卖出去,才能让村民实现立竿见影的经济效益。《乡村合伙人》跨界“电商”,让京东集团也成为了“合伙人”。通过结合当地特色乡村美食,整合线上线下优势资源,开启以“一县一品”为特色的新型“文旅+电商”的生态模式,助力湖南乡村振兴。截至目前,乡村合伙人京东自营旗舰店已上架19款产品,平均好评率达98%。

　　各方专家参与,解决乡村真问题

　　不仅仅是一档电视节目,《乡村合伙人》还肩负着真真正正探索乡村振兴之路的责任。

　　在《乡村合伙人》里,每一座乡村都有独特的资源,但是同样,每一座乡村都有亟待破除的藩篱。而破除藩篱,实现这些乡村的真正发展,就成了“乡村合伙人”们肩上的责任。

　　什么是“乡村合伙人”?

　　节目中,“合伙人”有4类定义,第一类地方党政部门,推动乡村振兴党政一把手是第一责任人,党政部门责无旁贷;第二类是村民,因为乡村振兴的标志就是村民收入的增长;第三类是企业家,可以把项目引进乡村;第四类是文旅专家,通过整体的规划设计,指导乡村文旅发展;第五类就是媒体,通过吸引资源、人才、项目,为乡村振兴找寻出路。

　　(节目组与著名画家李自健讨论“乡村合伙人”内容)

　　企业家、艺术家、文旅专家、湘菜大师.....《乡村合伙人》每期都邀请3位嘉宾成为“合伙人”,目前参加节目的已有数十位各行业“大咖”。通过深度了解当期乡村发展的现状和特色,“合伙人”们共同商讨乡村面临的具体问题,提出切实可行的解决方案,以期号召更多人关注乡村发展。同时,节目也引入长沙银行,通过金融手段,助力乡村振兴。

　　精准扶贫策源地十八洞村,老百姓已经脱贫,发展规划也已经制定,却因为村民理事会工作进展慢,成员意见不统一,而导致春耕迟迟未开展。合伙人实地走访考察,提出建议,并帮助帮理事会制定了规则,让理事会在规则下有序运行;

　　在神秘湘西最美古村落之一的红石林村,合伙人们为产业振兴之道提供新思路:在产品包装上,着重于传统手工艺和现代审美结合的设计方式,提升手工艺品的附加值;在产品销售上,利用红石林村紧邻景区的区位优势,建设一条旅游文化非遗百匠坊,让游客更直接的了解传统工艺并消费购买;

　　为了保护和传播沩山村浓郁的千年古窑文化底蕴,合伙人提出恢复沩山古窑体验馆,围绕陶瓷发展旅游项目;

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　　一个个都是真实的乡村,一个个都是亟待解决的问题。每一位“乡村合伙人”都是针对乡村特点,能够“对症下药”的专家。“合伙人”的智慧结晶,也成为了这些乡村的长久战略,指引着这些乡村未来的发展。

　　好作品有好反响,各方齐齐点赞

　　在节目制作中,制作团队面临一次又一次的考验——

　　邵阳隆回海拔约1400米崇木凼村,拍摄时恰逢隆冬12月的雨雪,遇到冰冻封山,整组差点被困村里;在常德花岩溪村拍摄时,遭遇大雨,航拍停飞,摄像机进水差点烧毁,拍摄车辆被陷,只能临时调整计划;在津市青苗拍摄,经历了30多度的高温暴晒,开拍一个上午就有4人中暑,幸亏大家互相配合,及时补位,倒下的人在稍稍恢复后也立即投入拍摄……

　　面对困难,没有一个人退缩,仍然用120分的热情投入拍摄,想方设法化解问题、找出解决方案。这一期期精心制作的节目中,渗透着制作团队的智慧与汗水。

　　(在长沙县开慧镇锡福村,工作人员进行节目拍摄)

　　功夫不负有心人。开播至今,《乡村合伙人》的口碑节节高升。

　　因为节目品质与口碑俱佳,原定在湖南卫视播出的《乡村合伙人》,目前除了在湖南卫视首播,还在芒果TV、湖南卫视国际频道、金鹰纪实频道等渠道播出,收获了海内外的观众群。

　　湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南公共等7家媒体对《乡村合伙人》推动乡村振兴的实践进行了联合报道;《光明日报》客户端、《新湖南》客户端、《长沙晚报》、《中国旅游报》等权威媒体争相报道;人民网、中国日报网、中国青年网、光明网等210余家媒体全程跟进,《乡村合伙人》俨然成了“明星”。

　　湖南是个媒体大省,湖南卫视有着较高的收视率和影响力,在乡村振兴战略的实施过程中,湖南卫视应当发挥更大的推动作用。”湖南卫视副台长朱皓峰在接受记者采访时这样说。

　　随着《乡村合伙人》节目播出,传播效应越来越明显,省文化和旅游厅也多了一项报名咨询工作,全省各地纷纷积极响应,乡村文旅成为湖南乡村振兴的一个重要支点,吸引着游客,也吸引着资金和更加优化的模式,共同开发乡村广袤的天地。不少外省的乡村也主动联系,希望“乡村合伙人”能去到他们那儿,为他们出谋划策。

　　“《乡村合伙人》节目无疑是一次极具创新高度的有力尝试。”高扬先说,希望以这档节目为突破口,通过广大“乡村合伙人”的共同努力,为湖南的乡村提供更大、更广阔的舞台,让田园变公园,农房变客房,劳作变体验,让湖南乡村优美环境、绿水青山、良好生态成为绽放出魅力,让湖南乡村的经济价值、生态价值、社会价值、文化价值凸显。也希望通过这档节目,为处于经济转型风口之上的乡村注入强劲发展动力,增加农民回乡创业就业机会,让乡村为拉动内需创造更多可能性。本文出自新湖南客户端记者田甜。